Cómo crear la identidad de una marca

El proceso creativo para crear una marca

El proceso creativo se realiza a través de diferentes pasos para conseguir una imagen de marca y obtener gran resultado de branding.

Ejemplo de identidad corporativa de NODRIZA tech

Fases para crear tu propia identidad corporativa:

- Paso 1: piensa en futuro

Debemos de pensar a largo plazo. Este es un paso de planteamiento, de saber y entender que lo que vamos a desarrollar tiene que funcionar ahora y dentro de 15 años. Marca capaz de crecer, que se comunique de forma rápida y realizada de una forma sencilla.

Debemos de desarrollar nuestra marca a partir de formas sencillas y básicas. Con esto conseguiremos que sean fáciles de entender y reconocer.
Aquí lo que importa es el concepto, no te dejes llevar por tendencias y modas.
Diseña un logo único y profesional que represente la imagen que quieres dar.

Deben de cumplir ciertos requisitos:

Que se puedan reproducir a pequeña escala.
Capacidad de adaptación a diferentes formatos, por ejemplo, tiene que poderse bordar.
Marcas que funcionen ahora y siempre.
Determina la Misión, Visión y Valores del negocio.

Ejemplos reales:
Apple, Adidas, Channel. (Seguro que identificas su identidad sin tener delante su imagen de marca)

- Paso 2: documéntate e investiga

Llénate de información, te servirá para desarrollar ideas y conceptos. ¿Qué necesitamos?:

Conocer la empresa, servicio o producto que ofrecemos.
Entender las características del sector.
Desarrollar briefing con el cliente. El briefing es un documento en el que realizamos una serie de preguntas al cliente necesarias para desarrollar la marca. Conocer al público objetivo y a la competencia. El mundo está lleno de marcas y debemos diferenciarnos de ellas.
Recopilar información visual. Es mucho más rápido y mucho más fácil a la hora de crear soluciones. Vamos a buscar por palabras clave que nos ofrecen imágenes relacionadas con nuestra empresa o servicio.
Haz un muro lleno de imágenes llenas de información visual y conceptos. Cualquier cosa que pueda ser relevante en nuestro proceso creativo, realiza tu propio collage.

- Paso 3: crea diagramas radiales

Sirven para desarrollar la creatividad y sacar conceptos. ¿Cómo funcionan?:
Se basa en una idea clave que se sitúa en el centro y de la cual empezarás a sacar ideas. Estas serían las primeras ideas que se te ocurran. A partir de esas primeras ideas sacarás nuevas. De forma que ya desarrollas el pensamiento lateral, conceptos que no se te ocurren a priori. Te sirven para hacer relaciones y escoger aquellas que tienen más potencial.
En este proceso no hay límite, debes de sacar y exponer muchas ideas hasta encontrar la adecuada para realizar una marca corporativa.
Ejemplo de diagrama radial:

- Paso 4: plasma la marca

¡Coge papel y lápiz! Es mucho más rápido sacar un boceto en papel que hacerlo directamente en el ordenador.
Plasma tu idea para ver si funciona o no. Analiza si tiene futuro o puede haber errores visuales que no se pueden aplicar directamente al final.
No debes fijarte ni en tipografías ni en colores. En este paso solo importa la forma y el mensaje. Si eres capaz de plasmarlo de forma sencilla y que el logotipo se entienda es que tienes una buena idea.
No importa los bocetos que hagas, no hay límite, cuantos más hagas la solución será mejor.

- Paso 5: realiza análisis de color

Este paso te servirá para analizar los colores que usa la competencia y hacer la diferenciación de los competidores. Si escoges un color al azar puedes caer en el error de que ese color ya se está utilizando.

Un ejercicio que puedes hacer:

Busca todos los logotipos de la competencia.
Colócalos en un círculo cromático y sitúalos por gama de color.
Observa los huecos que se generan y escoge la paleta cromática. Esto es clave para implantar tu factor diferencial.
Escoge el color a través de su psicología. Tiene que estar asociado con lo que quiere evocar tu marca.

- Paso 6: elige la tipografía

Analizar las tipografías es clave para saber cual es la que mejor encaja en la marca y mensaje final.
La tipografía tiene que ir en la misma dirección que el resto de elementos; color, isotipo, construcción de la marca…
Selecciona 5 de un simple vistazo. Una vez que las tienes seleccionadas haces un análisis que usarás para trabajar en tu tablero de trabajo.

De estas 5 tipografías extraes:
1. Carácter en caja alta (mayúscula)
2. Carácter caja baja (minúscula) con ascendente.
3. Carácter de caja baja (minúscula) con descendente.

Aléjate de la pantalla e intenta ver esos carácteres como si fuera una ilustración. Fíjate en las formas, remates, grosores y ritmo. Anota todos los atributos que esa tipografía te transmite.

Tendrás 5 análisis, selecciona 3 para ir trabajando el boceto.

Páginas que puedes usar para descargar tipografías:

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- Paso 7: utiliza softwares de diseño gráfico

Plasma todos los pasos anteriores en un software de diseño gráfico (es preferible que sea un software vectorial para que la marca e identidad corporativa no pierda calidad)
Empieza con las ideas con más potencial.
Utiliza cuadrículas, guías o retículas para construir de forma ordenada y geométrica.

De momento olvídate de los colores. Para construir el logotipo utiliza tinta negra. Así te centrarás en el mensaje. Siempre tiene que funcionar en negro ya que se implementará en muchos soportes. Troqueles, vinilos, UVI, stamping, bordados…

- Paso 8: haz varias versiones de marca

Las versiones de marca son las versiones de uso de nuestra marca:

Versión positiva a color (aplicada sobre fondo blanco con los colores elegidos)
Versión negativa a color
Versión a una tinta (blanco y negro)
Versión horizontal y vertical (dependiendo de la marca pueden existir ambas dependiendo de sus posteriores aplicaciones)
Marca responsive. Nuestro logotipo debe de funcionar en espacios pequeños (favicon) como en espacios grandes (mupi).

- Paso 9: paso final

Este paso es la clave del éxito. Hablamos de las aplicaciones y usos creativos que podemos dar a nuestra marca.

Trabaja las aplicaciones, analiza y estudia lo que puede llegar a necesitar el cliente. La imagen tiene que plasmarse bien tanto en elementos offline (vinilos, cartelería, tarjetas…) como online (redes sociales, web…)
Utiliza mockups para hacerte una visión general de cómo quedará plasmada tu identidad corporativa.

Esto ha sido todo el proceso creativo para crcear una identidad visual corporativa, cómo evoluciona desde la documentación, análisis de color y de tipografía hasta las aplicaciones que le podemos dar a nuestra marca final. ¡Nos encantaría ver tus propuestas!

Jess Sanmiguel

Responsable de Arte y Diseño en NODRIZA tech

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